¿Escuchás «marketing político» y pensás en carteles y jingles? El marketing político es el trabajo de entender a los votantes, decidir qué propuesta les habla y elegir cómo y dónde comunicarla. La publicidad es solo la última parte.
Qué incluye
- Investigación: quién vota, qué le preocupa y qué espera.
- Posicionamiento: qué lugar ocupa el candidato o el partido frente a los demás.
- Mensaje: qué se dice, con qué palabras y a qué público.
- Canales: territorio, medios, redes y mensajería.
- Medición: qué funcionó y qué hay que cambiar durante la campaña.
Marketing político y propaganda
La propaganda busca imponer una idea. El marketing político parte de escuchar y adapta la forma de decir una propuesta a cada público, sin cambiar su contenido. Cuando una campaña cambia sus ideas según la encuesta del día, deja de hacer marketing político y pierde credibilidad.
Quién lo usa
Candidatos, partidos y gobiernos. También organizaciones sociales y cámaras que necesitan instalar un tema en la agenda pública.
Cómo se aprende
Se aprende con método y con práctica en campañas reales. La Academia Javier Insaurralde dicta una diplomatura en marketing político; Javier Insaurralde participó en más de 200 campañas políticas en América Latina.
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